独家干货!三个关键点让你获取更多小红书的推荐 - 简书

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15.6 2019。04。25 16:13 字数 2751

在今年三月中旬,我们增长商学院有幸请来小红书的首席产品官 Chaos 老师,来给我们分享了小红书从最开始的 PC 端产品到现在发展为用户量过亿的 APP 的整个过程,并且以产品人的视角分享了小红书在不同的发展阶段,针对流量和增长做的不同策略。


其实这个平台的带货能力,最核心的渠道就是「优秀的笔记」,这一利器让用户愿意仔细查看甚至于购买商品。

那么关键点来了,什么样的笔记能够在小红书上有更多的曝光量呢?

增长商学院专门请来了小红书流量专家、知乎大V 「小熊朵朵」。这次分享,她给我们仔细讲了讲如何写出容易让小红书平台推荐的好文章。

明确流量在哪里

如果需要在一个平台来宣传或者直接导流你的产品,那么其实首先要获取流量。

这和在大街上开店是同样的道理。菠萝开饭馆儿的朋友曾经传授过经验「吃饭要扎堆儿~」。话虽然糙,但是如果你在为自己的饭馆选择地址的时候,肯定愿意去选择一个饭庄林立的街道,而不愿意去深入的小区里面——原因就是有流量,并且是目标明确的优质流量。

小红书同样会有这样的问题,那么小红书的流量在整个平台中,哪里才是汇聚的挖地,能够让你的笔记被更多的人看到?那就需要明确以下几个关键点。

 1.确定自己的品类

这个其实不用赘述,大家如果是在运营小红书平台上的内容,那么首先就应该明确的是自己属于什么哪个领域,而在这个领域中,又细分到那几点。

那么在这一领域中,你所要展示的内容,或者销售的商品,针对的目标用户会有一个明确的划分,这个也是我们知群在用户体验课程中反复讲过的用户建模

当然,我们不一定要有那么专业的用户建模,而是要清晰的知道「用户是谁?」、「他喜欢看什么?」、「他购买的动机都有哪些?」。

2. 小红书的热门搜索

大家都容易忽略的一个关键点,在于小红书把用户的行为直接暴露给了所有内容提供者,那就是她的热门搜索。

我们可以看到在小红书的赢百万彩票注册—发现,输入框内明确的就告诉我们当前最热门的话题是什么。


大家都在搜什么,也就是在短期时间内大热的东西,和微博热搜可以相提并论,并且我们点击输入框后,还能够看到平台内专属的小红书「热搜」。

这些内容基本上就是小红书在用一个大喇叭告诉全天下,今天用户想看到什么,或者今天小红书想让用户看到什么。而很多运营小红书的朋友们,往往在选题过程中会忽略这个问题。


3. 小红书的标签和筛选

有的朋友会问到菠萝,那这些热搜没有和我相关的怎么办?或者我做的品类比较偏门怎么办?别急,其实这里还有一个门道,就是长期的热门词汇——小红书的标签

如果细心的朋友就会发现,如果你搜索一个关键词,而这个关键词是相关品类中范围比较大的词汇赢百万彩票注册 ,那么就能看到在界面上半部分有一些专门的标签词汇。

比如,我们搜索「球鞋」,这个范围比较广吧,就能看到如下图中一系列球鞋相关的标签。


点击「球鞋控」,就可以看到这个关键词的笔记数和浏览次数,这些足以证明这一话题或标签是否热度够高。

另外,点击「筛选」,看到右侧抽屉界面中显示的热门词汇,同样也展示了一系列球鞋相关的热门词。

这些热门词其实会给到大家很多启发,比如说「球鞋」相关的「热门词」会有「科比」,他已经不打球好几年啦,居然还有热度。

那么,重点来啦~~敲黑板~~,标签和热门词,是长久不变的,很长很长时间就静静的停留在那里,这是小红书第二次拿着大喇叭告诉我们,流量就在这里!用户关注的就是这些!而且不是短期的,而是长时间的。

知道了这些,所有的「内容输出设备」还不知道如何选题?还不知道该写、该拍哪些东西吗?流量海洋的入口就在那里,如果你把这些关键词写在你的标题中,写在你的内容中,标记在你的笔记第一行,会怎么样?会有令人惊喜的流量!

如何增加笔记的推荐

在小红书中,推荐的算法规则还是很高深的的,但是存在一些小小的技巧,能够帮助你的文章获得推荐算法的认可,获得更多的推荐。

1. 分段式标题模式

我们在小红书上能够看到很多标题的模式,都会让机器的推荐规则识别为这是一篇好笔记!

比如说,如下的一些标题样式:

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这样的一种xxxx | xxxxxxxxxxxx | xxxxxxx 标题模式,能够增加推荐算法筛选过程中识别优秀笔记的机率。

2. 第一个字切忌使用图标

机器在筛选文章时,会非常关注笔记第一段的第一个词汇或文字。

我们经常会看到一些笔记,为了增加本身的趣味性,往往在笔记的第一段第一个文字前面加上一个有趣的小图标。

那么很遗憾,机器人会自动识别这是一篇不够优秀的文章,不会给予更多的推荐流量。

而开篇就写一个关键词或者英文字符,系统识别过程中就会给这篇文章一个高分。

3. 文字长度适中且分段

文字的长度不能太短,如果一篇笔记只有两行,那么很有可能系统会给你等量的推荐流量。

而对于大段的文字,一定要记得分段。在小红书上我们能够看到很多文章的字数会在千字以上,因此大多数的运营者都会将文字进行适当的分段,并且使用图标(没错,这里需要使用图标)将文章段落进行区隔,看起来也很有意思。

这样的布局形式,既有利于增加机器识别的推荐机率,又提升了文字整体的阅读体验,大家何乐而不为呢。

4. 图片要干净

这里的干净,不仅仅说的是图片不好看,而是一些需要注意的细节。

首先,图片要美观

赢百万彩票注册如果图片不够美观的情况下,笔记的阅读者有可能不会接受。并且本身对于自媒体的打造来说,漂亮、潮、吸引眼球的图片会让大家更多的关注作者。

发布的图片一定要注意图片质量,不要出现「模糊」或者「拉伸变形」

其次,要注意小红书的条款

赢百万彩票注册小红书的图片要求,在社区规范中是有明确要求的,这个每一名运营编辑在发布内容前都应该仔细阅读。

擦边球也会减少你的笔记推荐的。

最后,不要有其他的水印

赢百万彩票注册图片上,如果有其他的水印,那么很有可能就会被机器识别为「广告营销」,就像下图这样的示例。

「图片要干净」,实际上指的就是这一点。

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最后要感谢「小熊朵朵」老师的分享。小伙伴可以添加「小熊朵朵」老师的微信,就有机会与她本人交流学习(微信号:xiaoxiong-duoduo)加好友时请注明「知群小伙伴」。


【总结】

1. 小红书的热搜推荐是平台短期流量内容的标识;标签关键词、筛选热门是长期流量所在,来源于小红书真实的用户数据分析和总结。

2. 标题可以使用结构化的模板,笔记文章开头不要有图标,笔记内容要分段。

3. 图片要符合小红书社区的规则要求,并且图片要高清,不能变形以及存在不相关水印。


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